Спрос на дизайн-проект, ремонт и покупку недвижимости в июне 2023
Каждый месяц аналитики Basicdecor проводят мониторинг спроса на дизайнерские услуги, ремонт и покупку недвижимости. Мы смотрим количество запросов по этим темам в сервисе Яндекс Wordstat и сравниваем показатели с данными за предыдущий месяц и за прошлый год.
Такая аналитика помогает дизайнерам интерьера быть в курсе рыночного спроса на свои услуги. В зависимости от того, какие запросы становятся популярнее, а какие уходят, дизайнер может менять направление деятельности или делать акценты на услугах, соответствующих рыночному спросу.
В июне 2023 года мы проанализировали запросы по десяти городам: Москве, Санкт-Петербургу, Екатеринбургу, Нижнему Новгороду, Казани, Тюмени, Челябинску, Перми, Краснодару и Уфе.
Запрос «дизайн-проект интерьера»
Спрос на дизайн-проект интерьера в большинстве исследуемых городов вырос по сравнению с показателями июня 2022 года в пределах 10%. Исключение составили Москва и Санкт-Петербург, где показатели значительно упали: в Москве почти на 70%, в Санкт-Петербурге — на 30%. В Тюмени и Краснодаре тоже заметен спад, но всего на 3 и 4% соответственно.
По сравнению с майскими показателями текущего года также отмечается самое большое падение спроса в Москве — на 23%. В Санкт-Петербурге за месяц спрос упал на 8%, а в Краснодаре — на 12%. В остальных городах дизайн-проект интерьера запрашивают примерно так же интенсивно, как и в прошлом месяце. Самый активный рост — в Тюмени. Здесь спрос вырос на 22%.
В Москве отмечается самый сильный спад запросов на проектирование интерьера. В июне прошлого года запросов по этой теме было на 70% больше: 101 700 запросов в июне 2022 против 40 381 в этом году. Самые резкие спады наблюдаются по следующим запросам:
То есть самый сильный спад наблюдается в запросах, относящихся к дизайну студий и ресторанов.
Есть и запросы, у которых отмечается прирост. Например, в 1,5 раза чаще стали спрашивать цены на дизайн-проект кухни и почти также часто интересуются ценой на проект спальни.
По сравнению с показателями прошлого месяца в Москве также отмечается спад спроса на услуги дизайнера. Среди исследуемых городов он самый резкий — на 22%.
Реже стали вбивать запросы на дизайн интерьера дома, дизайн-проект магазина, дизайн-проект ресторана. Также резко упало количество запросов «цена дизайн метр».
В Санкт-Петербурге резкий спад запросов по теме проектирования интерьера. По сравнению с показателями июня прошлого года количество запросов упало на 29%. По сравнению с маем текущего – на 8%.
Если сравнивать запросы за два года, самый резкий спад — в количестве запросов «стоимость дизайна квартиры», «дизайн интерьера квартиры», «дизайн под ключ квартиры». Но интенсивнее стали запрашивать «цена дизайна кухни».
За месяц реже стали спрашивать «проект интерьера квартиры», «дизайн под ключ квартиры», «дизайн интерьера ремонта», «заказать проект квартиры», «дизайнер интерьера квартиры». Растут спросы «дизайн жилых интерьеров», «дизайн интерьера кафе», «дизайн интерьера офиса».
В Екатеринбурге спрос на услуги дизайнеров остался на прежнем уровне по сравнению с данными июня 2022. По сравнению с майскими показателями спрос немного вырос: на 5%. Самый резкий подъем — в количестве запросов «цена дизайна квартиры». По сравнению с майскими показателями резко вырос спрос на дизайн интерьера спальни.
В Нижнем Новгороде проектированием интерьеров стали интересоваться на 14% чаще по сравнению с июнем прошлого года. Чаще стали запрашивать дизайн-проект комнаты, выросли запросы на проектирование ванной. Реже стали вводить запросы «заказать дизайн квартиры», «дизайнер интерьера квартиры». Если сравнивать показатели за два месяца, также отмечается рост спроса на проект ванной комнаты, и значительно чаще вводят запрос «дизайн проект ремонта».
В Казани спрос на дизайн-проект интерьера выше почти на 10% по сравнению с июнем прошлого года и остался прежним в сравнении с данными мая 2023. Самый большой всплеск интереса — у запроса «цена дизайна кухни». Если в прошлом году его вводили всего семь человек, то в июне текущего года — 64. Реже стали интересоваться проектом детской и школы.
По сравнению с маем выросло количество запросов «проект интерьера квартиры», «дизайн интерьера дома». Реже стали спрашивать «цена дизайна квартиры», «дизайн проект дома».
В Тюмени интерес к дизайну интерьера как услуге упал незначительно по сравнению с июнем прошлого года — всего на 3%. За месяц в этом городе отмечается самый высокий прирост среди исследуемых городов. Запросы по теме стали вводить на 22% чаще.
По сравнению с данными за июнь 2022 в Тюмени чаще стали вводить запросы «дизайн проект дома», «дизайн интерьера гостиной», «дизайн интерьера прихожей». Упало количество запросов «цена дизайна квартиры», «заказать дизайн квартиры».
По сравнению с маем чаще спрашивают «дизайн проект студии», «дизайн интерьера ванной», «дизайн интерьера гостиной», «дизайн интерьера квартиры».
В Челябинске прирост запросов по теме наблюдается как по сравнению с июнем прошлого года, так и с маем текущего. По сравнению с прошлогодними данными почти в два раза увеличилось количество запросов на дизайн интерьера студии.
Интересно, что в два раза чаще стали вводить запрос «дизайн проект детской» — это самый резкий подъем по сравнению с показателями и прошлого года, и прошлого месяца. Но одновременно с этим в два раза упало количество запросов «дизайн интерьера детской».
Также по сравнению с прошлым годом упало количество запросов «дизайн проект гостиной», «заказать проект квартиры», «дизайн интерьера школы». В сравнении с данными по маю чаще стали вводить запросы, касающиеся проектирования кухонь.
В Перми спрос на дизайн-проекты остался прежним по сравнению с июнем прошлого года и вырос почти на 10% по сравнению с майскими показателями. Самое резкое падение — у запросов «дизайн интерьера школы», «цена дизайна квартиры», «дизайн интерьера студии».
Растет спрос на дизайн интерьера дома, дизайн интерьера спальни, дизайн-проект квартиры.
В Краснодаре по сравнению с июнем прошлого года количество запросов по теме «дизайн-проект интерьера» упало на 4%, по сравнению с маем текущего — на 11%. В июне этого года реже спрашивают чем в прошлом году «стоимость дизайна квартиры», «дизайн интерьера прихожей», «стоимость проекта квартиры». Но чаще стали вводить «дизайнер интерьера квартиры». Постепенно растет количество запросов «дизайн проект комнаты», «дизайн проект кухни».
По сравнению с маем реже стали искать «дизайн интерьера прихожей», «дизайн проект ремонта», «цена проекта квартиры». Чаще запрашивали «дизайн интерьера гостиной».
В Уфе по сравнению с июньскими показателями прошлого года и майскими текущего спрос по теме «дизайн-проект интерьера» вырос — на 6% и 12% соответственно. Отмечается планомерный подъем спроса на дизайн-проект ванной, дизайн-проект дома. По сравнению с маем резко вырос спрос на дизайн-проект комнаты и дизайн интерьера спальни.
Запрос «Ремонт под ключ»
В большинстве исследуемых городов упало количество запросов, касающихся темы ремонта под ключ. Самый резкий спад в Москве — на 60% по сравнению с июнем прошлого года и на 26% по сравнению с маем текущего. В Санкт-Петербурге также отмечается резкий спад по сравнению с показателями прошлого года — на 32%. В Уфе — на 24%. Исключение составили Казань и Пермь. В Казани спрос на ремонт под ключ вырос на 17% по сравнению с прошлым годом и на 25% по сравнению с маем. В Перми — на 18% и 8% соответственно.
В Москве самый резкий спад на запросы по теме. По сравнению с июнем 2022 общее количество запросов упало на 60%.
Если сравнивать показатели июня с майскими данными, в общем спрос упал на 26%.
Самый резкий спад — по запросу «цена проекта ремонта». Только по запросу «комплексный ремонт» отмечается небольшой подъем – на 3%.
В Санкт-Петербурге также отмечается спад. По сравнению с июнем прошлого года общее количество запросов упало на 32%.
По сравнению с маем спад не такой резкий — на 4%. Самое резкое падение наблюдается в количестве запросов «заказать проект ремонта». Отмечается подъем спроса на комплексный ремонт.
В Екатеринбурге спрос по теме ремонта под ключ упал на 11% по сравнению с июньскими показателями 2022 год и на 20% — по сравнению с майскими 2023. Самый резкий спад по сравнению с прошлогодними данными — по запросу «ремонт с дизайнером». Но вырос спрос на отделку под ключ. Тем не менее по сравнению с прошлым месяцем реже стали вводить запрос «ремонт под ключ», но немного чаще — «комплексный ремонт».
В Нижнем Новгороде количество запросов по теме упало на 28% по сравнению с июнем 2022 и на 4% по сравнению с маем текущего года. В июне этого года значительно реже вводят запрос «ремонт под ключ», но планомерно растет спрос на ремонт с дизайнером.
В Казани активный рост спроса на ремонт под ключ. По сравнению с июнем прошлого года запросы по теме стали вводить чаще на 17%. Самый резкий подъем — в количестве «запросов ремонт под ключ» и «дизайнерский ремонт». По сравнению с майскими данными количество запросов выросло на 25%.
В Тюмени отмечается спад на 11% по сравнению с показателями прошлого года. Самый резкий — по запросу «дизайнерский ремонт». Но вырос спрос на комплексный ремонт — показатели выше и по сравнению с июнем 2022, и с маем 2023.
В Челябинске спрос на ремонт под ключ вырос на 8% по сравнению с прошлогодними показателями и на 4% по сравнению с данными прошлого месяца. В этом году чаще вводят запросы «ремонт под ключ», «отделка под ключ», «дизайнерский ремонт». По сравнению с маем чаще стали вводить запрос «дизайнерский ремонт».
В Перми, как и в Казани, спрос на ремонт под ключ вырос. По сравнению с июньскими данными общий спрос вырос на 18%. Значительно чаще стали вводить фразы «комплексный ремонт», «ремонт под ключ», «отделка под ключ». Немного упал спрос на дизайнерский ремонт. По сравнению с маем показатели выросли на 8%.
В Краснодаре по сравнению с показателями июня 2023 общее количество запросов по теме «ремонт под ключ» упало на 15%. Рассматривая запросы по теме в частности, можно отметить, что планомерно падает спрос на комплексный ремонт и реже вводят главный запрос темы — «ремонт под ключ». Но растет количество запросов «отделка под ключ». По отношению к майским показателям июньские цифры остались примерно такими же.
В Уфе количество запросов по теме «ремонт под ключ» упало на 24% по сравнению с июньскими показателями 2022 года. Заметнее всего спад произошел по запросам «комплексный ремонт», ремонт под ключ», «дизайнерский ремонт». Если сравнивать июньские данные с цифрами за май, отмечается общий спад по запросам на 5%.
Запрос «Купить квартиру»
В эту группу запросов входят самые распространенные фразы, которые вводят, когда ищут недвижимость. Во всех исследуемых городах произошел спад интереса к покупке жилья по сравнению с июнем 2022 года. Самый сильный спад — в Москве (на 32%), Санкт-Петербурге (на 28%), Перми (на 19%), Уфе (на 16%). В остальных города спад произошел примерно на 13%. Исключение — Челябинск, где количество запросов по теме упало всего на 4%.
По сравнению с майскими показателями картина другая. Спрос упал в Нижнем Новгороде на 9%, Санкт-Петербурге на 7%, Уфе — на 5%, Москве и Перми – на 4%. В остальных городах спрос остался на прежнем уровне или немного поднялся.
В Москве по сравнению с показателями предыдущего года спрос на недвижимость упал на 32%. Количество запросов упало по всем фразам. Особенно сильный спад заметен по следующим запросам:
По сравнению с маем в Москве показатели упали незначительно — на 4,5%. Заметнее всего количество запросов упало по фразам «стоимость недвижимости» и «стоимость дома». Есть и прирост. Например, запрос цены на жилье поднялись на 13%, а стоимость жилья — на 10%.
В Санкт-Петербурге, как и в Москве, спрос на покупку недвижимости значительно упал, если анализировать данные за июнь этого и прошлого года. Количество запросов упало на 28%. Ни по одному запросу нет подъема. Самый сильный спад — в два раза — по запросам «цены на недвижимость», «цены на жилье» и «купить недвижимость».
По сравнению с майскими показателями запрос так же упал, на 7%. Прироста нет ни по одному запросу темы. Сильнее всего упало количество запросов цены на дачу, стоимость дома, стоимость недвижимости.
В Екатеринбурге общее количество запросов по теме упало на 11% по сравнению с июньскими показателями 2022 года. Самый заметный спад — по запросу купить недвижимость: с 20 500 запросов до 12 200. Также заметно реже вбивали фразы «цены на жилье», «цены на недвижимость», «купить жилье».
По сравнению с данными мая в июне спрос на недвижимость остался на прежнем уровне. Снизилось количество сезонных вопросов, касающихся цен на дачи, но вырос интерес к ценам на жилье.
В Нижнем Новгороде спрос на недвижимость упал на 14% по отношению к показателям июня 2022 года. Самый резкий спад произошел по запросам «стоимость дачи», «цены на недвижимость», «цены на жилье».
По сравнению с другими исследуемыми городами в Нижнем Новгороде отмечается самый сильный спад запросов по теме покупки недвижимости по сравнению с майскими показателями. Здесь общее количество запросов снизилось почти на 9%. Самый резкий спад — в сезонном запросе на стоимость дачи (на 43%). Этот спад частично компенсировал подъем по запросам «стоимость жилья» и «цены на жилье».
В Казани количество запросов по теме упало на 12% по сравнению с июнем 2022. Но в отличие от других регионов здесь отмечается спад не по всем запросам. Значительно меньше, на 40%, стали вводить запросы «цены на жилье» и «купить недвижимость». Но вырос спрос на стоимость жилья, стоимость дачи и стоимость недвижимости.
В сравнении с майскими показателями спрос по теме упал незначительно — на 3%. Реже стали вводить сезонные запросы по покупке дачи, но чаще интересоваться ценами на жилье.
В Тюмени общее количество запросов по теме упало на 14% (сравнение показателей относительно данных июня 2022 года). Из них на 25% упало количество запросов купить недвижимость. Реже стали вводить фразы «цены на жилье», «купить жилье», «купить дачу». Вырос интерес к запросу «стоимость дачи».
В сравнении с данными за май в Тюмени количество запросов по теме выросло почти на 5%. Упал спрос на стоимость дома, но вырос процент запросов «цены на жилье» и «стоимость жилья».
В Перми показатели упали по всем запросам по отношению к данным за июнь 2022 года. Самый сильный спад по запросам «цены на жилье», «стоимость жилья» и «купить жилье». .
По сравнению с майскими показателями общее количество запросов по теме упало на 4%. Самый резкий спад — сезонный, по фразам, касающихся покупки дачи. По многим запросам заметен подъем. Самый сильный — на 12% по запросу «цены на жилье».
В Краснодаре спад количества запросов по теме составил 14% по отношению к данным за июнь 2022 года. Значительно реже стали вводить запросы «цены на жилье», «стоимость дачи», «купить жилье». Ни по одному запросу нет подъема.
Если сравнивать показатели с данными за май текущего года, то отмечается небольшой подъем запросов по теме — на 2,6%. За месяц резко вырос интерес к ценам на жилье, чаще стали вводить запрос «цены на квартиру».
В Уфе показатели по теме на 16% ниже, чем в июне прошлого года. Спад произошел по всем запросам кроме одного: чаще чем в прошлом году в июне этого года вводили запрос «стоимость дачи». Но упал процент ввода фраз «купить жилье» и «купить недвижимость».
По сравнению с маем этого года в июне общее количество запросов по теме покупки недвижимости упало на 5%. Самый значительный спад в количестве запросов «купить дачу», «купить жилье», «цены на дачу». Резко, на 60%, вырос спрос цены на жилье.
Основные выводы
- В Москве и Санкт-Петербурге самый резкий спад количества запросов по всем темам, если сравнивать данные за июнь этого и прошлого года.
- В Москва, Санкт-Петербурге и Краснодаре отмечается падение спроса на дизайн-проект интерьера по сравнению с маем текущего года. В остальных городах — либо большой прирост запросов по теме, либо тот же уровень.
- Чаще пользователи интересуются отделкой под ключ, чем ремонтом.
- Если у студии есть сайт, который она продвигает по ключевым фразам, нужно внимательно отнестись к продвигаемым запросам. В июне заметно изменились формулировки запросов. Например, если раньше искали «интерьер детской», то теперь чаще запрашивают «проект детской».
- Начинается сезонный спад на покупку дачи. Во всех городах ценами на загородный участок и дом интересуются все меньше. Вместо дач люди чаще интересуются стоимостью жилья.
